1、功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了好用。
2、识别性
标志的特点是各具面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。
3、显主性
是标志又一重要特点，除隐形标志外，大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。
4、多样性
标志种类繁多、用途广，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着丰富的多样性。
5、艺术性
凡经过设计的非自然标志都具有艺术性。既符合要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。
6、准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义须准确。先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。
7、持续性
标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。
8、审美性
标志设计是一个符号而已，标志的意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来。标志是设计中的“小品’，但也是设计中很难的。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点