无意识，是指人对自身或外在环境变化无觉知的现象。佛洛依德曾将人的心理分为意识和潜意识。意识是指那些能为人所意识到、并能够把握到的感知；而潜意识则是不能为人所认知到的部分。表面上看，人的行为都是主动的、有目的性的。

设计师在设计产品过程中，除通过对产品功能、结构等客观条件的把握和分析，运用设计原则进行优化设计之外，还有相当一部分艺术设计的特征，而这部分是我们无法用明确的设计原则来解释和说明的，它多地涉及到设计师创作过程中对人性潜意识的感知。而人性的潜意识是及其复杂的，它受到多种多种因素的影响和制约，如人的先天特性、原生家庭、以及他所处的社会环境等。