《中国产经新闻》记者观察一年来的国内家电市场，TCL、康佳、创维、海尔等国内一线品牌纷纷在彩电设计上大做文章，聘请知名设计团队、建立工业设计中心、潜心钻研时尚设计理念等等，不仅新作品上市周期大大缩短，还频获设计大奖和专利。
　　在业内人士看来，中国无锡工业设计,无锡产品设计,无锡外观设计正在向一个成熟理性的消费市场转变，中国家电企业逐渐意识到，设计是比成本优势更有效的全球通行证。而对于雄心勃勃的中国家电厂商而言，他们正在把设计当成新的竞争武器。
　　“我们已将工业设计定位为产品创新的引擎以及品牌塑造的利器，希望通过工业设计传达产品合适的价值感，从而获得消费者的认可和忠诚度。” 厦华电子总经理谢思瑜告诉《中国产经新闻》记者。他所领导的企业在国家知识产权局和中央电视台联合主办的CCTV2006创新盛典上获得了“最佳外观设计奖”。
　　事实上，近年来，国内主要彩电厂商均不约而同地将设计放进企业着力发展的业务当中。2004年，厦华开始构架相对独立的ID设计开发平台，其团队成员分布日本、欧洲、美国等高端市场；同年，TCL并购法国汤姆逊公司之后，获得了一支世界顶级设计团队倜傥Tim Thom，当年4月，由这支经营队伍设计的炫舞B68系列虽比同类产品高出几个价位，但市场销售仍超过预期指标；今年，康佳最新推出的“靓影”系列不仅获得无锡工业设计,无锡产品设计,无锡外观设计多个设计大奖，更在消费者中掀起一阵购买热潮。
　　在北京国美、苏宁等家电卖场，《中国产经新闻》记者发现，或典雅或高贵或简洁或别致的液晶电视比比皆是，而八成以上新品均是国产品牌。工作人员介绍，像厦华、创维、康佳、海尔等既拥有自主知识产权又具有独特外观设计的彩电，销量十分火爆，“有时一天就能卖出几十台”。
　　中国或成全球彩电设计中心